Du humble début dans la cuisine de leur mère jusqu’à devenir une marque mondiale, l’épopée d’adidas est parsemée de succès et de défis passionnants. Ce géant du sport a su se démarquer par son expertise, ses innovations techniques et le choix rigoureux des athlètes qui portent ses couleurs. Découvrez cette histoire palpitante à travers les temps forts de la marque aux trois bandes.
Le début d’une aventure innovante
L’histoire d’adidas débute dans un contexte marqué par la créativité et l’ingéniosité allemandes. En effet, c’est en 1920 que les frères Adolf et Rudolf Dassler fondent leur propre entreprise dans la petite ville d’Herzogenaurach. Avec beaucoup d’efforts, ils perfectionnent les chaussures de sport connues à l’époque pour créer ce qui deviendra plus tard les mythiques chaussures de foot avec six crampons.
La réputation des chaussures Dassler grandit rapidement et elles sont adoptées par les athlètes professionnels internationaux. Les chaussures de Jesse Owens lorsqu’il remporte quatre médailles d’or aux Jeux Olympiques de Berlin en 1936 étaient des chaussures Dassler.
Une séparation décisive et la naissance d’adidas
Les frères Dassler décident de dissoudre leur société post-Deuxième Guerre mondiale à cause de différends sur des questions personnelles et philosophiques. Chacun crée sa propre entreprise, avec Rudolf Dassler lançant la marque Puma et Adolf, surnommé Adi, fondant adidas en 1948.
Les trois bandes deviennent le symbole emblématique de la marque adidas, bien qu’elles étaient d’abord utilisées uniquement comme renfort sur les chaussures de sport.
Les succès sportifs et l’essor de la marque aux trois bandes
La première grande victoire de la marque fut lors de la Coupe du Monde de football de 1954, où l’équipe allemande gagna en portant des chaussures équipées des célèbres crampons interchangeables. Cet événement marqua le début d’une longue série de succès pour adidas et ses produits, qui se sont imposés dans de nombreux sports.
Des innovations techniques révolutionnaires pour les athlètes
Au cours des années suivantes, adidas concentre ses efforts sur l’innovation technique pour améliorer encore davantage les performances des athlètes. On peut citer notamment :
– La création des premières chaussures de basketball en cuir au début des années 1960.
– L’utilisation d’un matériau synthétique léger et résistant pour la conception des chaussures de football des années 1970.
– Le développement de la technologie « torsion » permettant de soutenir le pied tout en offrant une excellente liberté de mouvement.
Un rayonnement planétaire
À partir des années 60, la marque aux trois bandes étend progressivement sa présence à travers le monde en sponsorisant des événements sportifs majeurs. Une stratégie qui lui permet de toucher un large public et d’ancrer son image d’expert du sport dans l’esprit des consommateurs.
Une présence remarquée lors des Jeux Olympiques
Le lien entre adidas et les Jeux Olympiques ne cesse de se renforcer depuis les exploits de Jesse Owens en 1936. La marque équipe les athlètes des plus grandes nations lors des compétitions ultérieures, leur offrant des produits toujours plus innovants pour améliorer leurs performances. Ainsi, en 1960, Wilma Rudolph remporte trois médailles d’or en portant les premières chaussures d’athlétisme avec des pointes amovibles.
Soutenir les équipes nationales dans les compétitions internationales
Dès les années ’70, adidas fait son entrée sur le marché de l’équipement pour les sports d’équipe. Fidèle à sa réputation, elle développe de nouveaux matériaux et des coupes adaptées aux exigences de chaque pratique. En football, elle est rapidement adoptée par de nombreuses équipes, notamment en Allemagne, en Argentine et aux Pays-Bas.
Cette passion pour le football culmine avec la célèbre coupe du Monde 1978, où la majorité des équipes engagées portaient des tenues adidas.
L’évolution du logo et l’expansion de la gamme
Au fil des années, le célèbre logo aux trois bandes a évolué pour répondre aux changements d’image et aux nombreuses extensions de la marque :
– Le premier logo utilisait un Trefoil (trèfle à trois feuilles) avec les trois bandes parallèles, qui symbolise encore aujourd’hui la gamme Heritage, dédiée aux vêtements sportswear au style rétro.
– Dans les années ’90, adidas introduit le logotype « Performance Equipment », qui montre les trois bandes formant une montagne stylisée. Ce logo représente le caractère performant et innovant de la marque.
– Enfin, en 2005 naît le logo actuel, connu sous le nom de « badge of sport ». Il se compose des trois bandes emblématiques d’adidas, agencées de manière à former un rectangle dynamique et abstrait.
Le succès fulgurant des baskets Stan Smith, Superstar et NMD
adidas est également à l’origine de modèles ayant marqué l’histoire : la Stan Smith, la Superstar et la NMD sont de véritables best-sellers et sont portés par un public toujours plus large. Les partenariats avec des personnalités influentes comme Kanye West ou Pharrell Williams ont permis à ces modèles de connaître un regain de popularité dans les années 2010.
Mais l’aventure ne s’arrête pas là pour la marque aux trois bandes, qui continue à innover et à repousser les limites de ses produits pour aider les athlètes à atteindre leurs objectifs. Car, comme le disait Adi Dassler lui-même : « Nothing is impossible ».
